Úrad pre hospodársku súťaž a trhy podrobne popísal svoje obavy z navrhovanej akvizície Activision Blizzard spoločnosťou Microsoft.
Regulačný orgán Spojeného kráľovstva sa považuje za kľúčový faktor pri rozhodovaní o tom, či bude dohoda povolená. Dohoda neprešla počiatočnou fázou ratifikácie a bola Odoslané do druhej fázy.
Teraz skupina uviedla svoje obavy z dohody a Microsoft na ne reagoval.
Vplyv na PlayStation a ďalších konkurentov
CMA sa obáva, že dohoda poškodí PlayStation a ďalšie ponuky predplatného viacerých hier, pretože Microsoft by im mohol odoprieť obsah Activision Blizzard. Spoločnosť sa tiež obáva, že Microsoft by mohol použiť Activision Blizzard spolu s ďalšími službami Microsoftu, aby porazil súperov ako Google, Amazon a Nvidia v priestore pre streamovanie hier.
„Existuje reálna možnosť výrazného zníženia konkurencie v oblasti herných konzol, služieb predplatného viacerých hier a služieb cloudových hier,“ uviedla firma v rozsiahlom dokumente.
“Existuje reálna možnosť podstatného zníženia konkurencie”
Úrad pre hospodársku súťaž a trh
CMA poukazuje na „sieťový efekt“ trhu s konzolami, kde konzola s mnohými hráčmi priťahuje viac obsahu, čo zase priťahuje viac hráčov. A firma sa obáva, že akvizícia Call of Duty a akákoľvek potenciálna exkluzivita na Xbox vytvoria veľký sieťový dopad na platformu Microsoftu.
“CMA sa obáva, že zachovanie plnej kontroly nad týmto výkonným katalógom, najmä vzhľadom na už aj tak silnú pozíciu Microsoftu v oblasti herných konzol, operačných systémov a cloudovej infraštruktúry, by mohlo poškodiť spotrebiteľov tým, že by oslabilo silu Sony – najbližšieho herného konkurenta Microsoftu. Ďalší existujúci konkurenti a potenciálni noví Súťažte s účastníkmi, ktorí by inak mohli priniesť zdravú konkurenciu prostredníctvom inovatívneho predplatného viacerých hier a cloudových herných služieb.“
Predplatné sú kľúčovou oblasťou záujmu, pretože CMA verí, že je možné (dokonca pravdepodobné), že bez tejto dohody by hry Activision Blizzard mohli prísť na iné predplatné služby.
“CMA uznáva, že nové hry od ABK nie sú momentálne dostupné v žiadnej predplatiteľskej službe v deň vydania, ale domnieva sa, že sa to môže zmeniť, keďže služby predplatného naďalej rastú. Po zlúčení získa Microsoft kontrolu nad týmto dôležitým vstupom a môže ho použiť na súťaž jeho rivalom. škodiť.“
Pokiaľ ide o streamovanie, obavy CMA obklopujú potenciál spoločnosti Microsoft na tomto trhu vzhľadom na vlastníctvo cloudovej hernej služby Azure a jej operačného systému pre PC. Verí, že Activision má príležitosť vyrovnať sa s vlastníctvom Blizzardu, čím poskytne Microsoftu „neporovnateľnú výhodu“ oproti iným poskytovateľom cloudového streamovania.
“Tieto nepodložené teórie škôd nie sú dostatočné na to, aby ospravedlnili referenciu druhého stupňa,” uviedol Microsoft v podrobnej odpovedi na rozhodnutie.
Vzhľadom na obavy CMA z vplyvu na PlayStation Microsoft tvrdí, že existuje niekoľko dôvodov, prečo sú tieto obavy „neumiestnené“.
To odkazuje na súčasnú vedúcu pozíciu PlayStation na trhu so 150 miliónmi inštalácií konzol oproti 63,7 miliónom Xbox. Uviedla tiež, že súčasné vedúce postavenie spoločnosti Sony na trhu videlo, že praktizuje „rituály“, ako je zvyšovanie cien konzol „bez strachu zo straty podielu na trhu“. Vyplýva to z najnovších správ od Sony Zvýšenie ceny PS5 nasleduje po rastúcich výrobných nákladoch.
Xbox odpovedá
Vo vyhlásení zdieľanom s GamesIndustry.bizMicrosoft argumentoval: “Návrh, že strata prístupu k titulu by mohla viesť k tomu, že tretí najväčší poskytovateľ predíde súčasnému lídrovi na trhu s jasnou a trvalou trhovou silou, nie je dôveryhodný.”
Microsoft uviedol, aj keď nezdieľal žiadne čísla, že ak by každý hráč Call of Duty na konzole Sony prešiel na Xbox, „hráčska základňa PlayStation by zostala výrazne väčšia ako Xbox“.
„Aj keď spoločnosť Sony nemusí privítať zvýšenú konkurenciu, má schopnosť prispôsobiť sa a konkurovať“
Xbox
Microsoft hovoril aj o úrovni obsahu dostupného na platforme Sony. S odvolaním sa na niektoré z nedávnych (ale podstatne menších) akvizícií Sony spoločnosť tvrdí, že PlayStation bude mať v roku 2021 viac ako 280 exkluzívnych titulov prvej a tretej strany, čo je takmer päťkrát viac ako Xbox.
„Skrátka, spoločnosť Sony nie je zraniteľná voči špekulatívnej stratégii vylúčenia a rozhodnutie o postúpení sa nesprávne opiera o samoúčelné vyhlásenia spoločnosti Sony, ktoré výrazne zveličujú dôležitosť povinnosti voči nej a nezohľadňujú jasnú schopnosť spoločnosti Sony reagovať konkurencieschopne. “ dodal Microsoft.
“Aj keď spoločnosť Sony nemusí privítať zvýšenú konkurenciu, má schopnosť prispôsobiť sa a konkurovať. Hráči budú v konečnom dôsledku profitovať z tejto zvýšenej konkurencie a výberu.”
Microsoft opäť zopakoval svoj zámer ponechať Call of Duty na konzolách PlayStation. Povedal, že odstránenie Call of Duty z PlayStation by „rozdelilo“ fanúšikovskú základňu a „pošpinilo obe značky Call of Duty a Xbox“.
Microsoft tvrdil, že uvedenie hier Activision Blizzard do Game Pass, čo je veľká motivácia spoločnosti za obchodom, by hráčom ponúklo viac možností, ako pristupovať k obsahu.
Microsoft nenavrhol, že sprístupní Call of Duty iným predplateným službám. Spoločnosť však poznamenala, že ak Game Pass nie je k dispozícii na PlayStation, obava CMA, že takáto dohoda by „predražila“ predplatné služieb v prospech Xboxu, nie je správna. Microsoft tiež verí, že Game Pass bude vždy čeliť silnej konkurencii s pokračujúcou popularitou tradičných modelov „buy to play“ a free-to-play modelov.
Spoločnosť Microsoft uzavrela túto oblasť záujmu v CMA vyhlásením, že ak sa hráči rozhodnú opustiť PlayStation pre Xbox, bude to preto, že Xbox ponúka možnosť výberu spôsobu nákupu hier.
„Ak sa spotrebiteľ rozhodne prejsť z hernej platformy, ktorá mu (Xbox) nedáva možnosť výberu, ako zaplatiť za nové hry (PlayStation), toto je správanie spotrebiteľa pri zmene, ktoré by mal CMA zvážiť. Toto nie je niečo, čomu by sa CMA mala snažiť zabrániť.“
Obavy zo streamovania
Druhou oblasťou záujmu CMA je vlastný poskytovateľ cloudových služieb spoločnosti Microsoft, Azure, a používanie Blizzardu spoločnosťou Activision na ovládnutie priestoru na streamovanie hier pomocou operačného systému pre PC, ako aj obsahu.
Toto je jedna z komplexnejších oblastí na analýzu, pretože hovorí o časti herného biznisu, ktorá je stále v ranom štádiu vývoja.
Microsoft sa domnieva, že obavy CMA sú chybné, pretože v súčasnosti cloudová herná služba Microsoft Xbox nepoužíva Azure a neprenáša hry z počítačového hardvéru.
„Xbox čelí značnej nevýhode v porovnaní s konkurenčnými poskytovateľmi infraštruktúry pre streamovanie hier“
Xbox
“Neexistujú žiadne výhody,” uviedla spoločnosť. “Skutočne, Xbox sa domnieva, že čelí niekoľkým významným nevýhodám v porovnaní s konkurenčnými poskytovateľmi infraštruktúry na streamovanie hier.”
CMA sa obáva, že dohoda Activision Blizzard spolu s ďalšími produktmi, ktoré má Microsoft k dispozícii, by mohla vytvoriť prekážky vstupu a „vytlačiť“ potenciálnych súperov v službách cloudových hier.
Microsoft však trvá na tom, že blokovanie potenciálnych konkurentov v priestore na streamovanie hier je v rozpore s cieľom urobiť z neho v prvom rade úspešný distribučný model.
„Adopcia cloudových hier zo strany spotrebiteľov zostáva nízka,“ hovorí sa. „Poškodzovanie alebo podkopávanie konkurenčných služieb výrazne oneskorí prijatie tejto technológie – ochráni lídrov trhu (napr. Sony na konzolách, Apple a Google na mobiloch, ako aj Steam na PC).
„Xbox ako platforma, ktorá je na poslednom mieste v konzolách, na siedmom mieste v počítačoch a nikde v globálnej distribúcii mobilných hier, nemá na to žiadnu motiváciu – namiesto toho je jej motiváciou podporovať široké prijatie technológie cloudových hier mnohými poskytovateľmi. možné podporiť významné zmeny v správaní spotrebiteľov, ktoré sú potrebné pre
CMA zverejní predbežné zistenia z druhej fázy vyšetrovania v januári, pričom záverečná správa sa očakáva do 1. marca.
Americký regulátor FTC tiež vedie druhú fázu vyšetrovania. Dohoda je hotová Už schválený v Brazílii a Saudskej Arábii.
Môžete sa dozvedieť viac o dohode a regulačných prekážkach, ktorým čelí Náš jednoduchý základný náter.
